Ab 2017 trugen fünf Jets der Etihad die TMall-Sticker (zwei Dreamliner, zwei Airbus A330 und ein A380). TMall (Taobao Mall) wird von der Alibaba-Group als Onlineshop im asiatischen Raum betrieben, ähnlich wie Amazon. Für das Shopping Festival am 11.11.2017 wurde die Kooperation mit Etihad für Online-Tickets gestartet.