Up wurde als Billig-Marke der El Al Israel Airlines 2013 gegründet und flog bis 2018 mit vier Boeing 737-800 der Mutterairline. Die deutlich farbenfroheren Jets flogen auch auf der Berlin-Strecke, als einzige reguläre Route nach Deutschland. Nach Aufgabe der Marke wurde bei der 4X-EKO die Grundlackierung mit dem El Al-Titel kombiniert.